У світі сучасної реклами гра слів, ідіоми та яскраві слогани – це must. Саме це робить рекламу емоційною, креативною і допомагає їй зацікавити споживача та закарбуватись у його пам’яті. Якщо ви вивчаєте англійську для ділового спілкування, розуміння таких виразів є обов’язковим.

У бізнес англійській ідіоми використовуються не лише у переговорах чи бізнес комунікації, а і у брендингу, маркетингу та рекламі. Саме вони роблять повідомлення живим, емоційним та переконливим.

Використання ідіом у рекламі – це класна ідея, тому що така реклама привертає увагу завдяки грі слів або гумористичній складовій, має емоційний вплив, створює ефект живого спілкування із споживачами і звучить природно. Саме тому в англомовній рекламі ідіоми зустрічаються дуже часто.

Ідіоми, які впливають на емоційному рівні

Грамотна реклама часто спрямована не на прямий продаж продукту, а спонукає споживача до зміни стилю життя, продає емоції, враження і статус. Наприклад:

• beyond your wildest dreams – щось неймовірне і прекрасне, поза межами мрій: The cruise ship Ocean Star offers luxury beyond your wildest dreams. (Ви ж теж відчуваєте шалену розкіш та ексклюзивність пропозиції?)
• do sb a world of good – зробити щасливішим, приносити користь: A holiday cruise will do you a  world of good.

Такі ідіоми зазвичай використовуються у рекламуванні подорожей, туристичних турів, wellness-продуктів або процедур, послуг, які прямо впливають на рівень життя.

У сфері рекламування оздоровчих та beauty процедур доречно використовувати таку ідіому, як:

• take years off somebody – робити молодшим, надавати свіжості вигляду: Drinking Corngrass has taken years off me.

Ще один класичний приклад емоційної реклами, яка має на меті продати не продукт, а спосіб життя – реклама з ідіомою

• live life to the full – жити на повну: She believes in living life to the full.

Для акцентування на перевагах продукту і виділення його на фоні конкурентних використовують наступні ідіоми:

• stand out from the crowd – виділятися серед інших: The Vedra 2000 stands out from the crowd.
• ahead of its time – випереджати час: The Vestbook 3800T is ahead of its time.
• hands down – однозначно, без сумнівів: It beats other cars in its class hands down.
• pack a punch – бути надзвичайно ефективним і потужним: This laptop packs an impressive punch.

Використання гри слів – класика в англомовній рекламі. Давайте розглянемо наступні приклади:

Реклама пилососа: It’s time to come clean and admit you have a dust problem!

• come clean – зізнатися, сказати правду. А у рекламному слогані звучить як заклик до чистоти і прояв чесності водночас.

Реклама компанії з перевезень використовує ідіому a smart move, яка одночасно означає і “рішення”, і буквально “переїзд”.

• a smart move – мудре рішення.

У рекламуванні подарунків, спеціальних пропозицій чи сезонних знижок доречною є ідіома 

• There’s no time like the present – немає кращого моменту, ніж зараз.

Якщо вас цікавить вивчення англійської для бізнес комунікації, не нехтуйте ідіомами. Їх знання і розуміння допоможе краще розбиратись у рекламі та маркетингу, природно звучати у професійному спілкуванні, правильно сприймати англомовний контент, розуміти культурні особливості та гру слів.

Бізнес курси англійської у Bubbles English Center пропонують студентам не лише якісне вивчення граматики та лексики, а й дають можливість навчитись розбиратись у реальних прикладах сучасної англійської – від формальної ділової комунікації до маркетингових і рекламних особливостей.

Ділова англійська – це не лише вміння підтримати розмову на мітингу чи надіслати лист англійською бізнес партнеру, але і реальне розуміння як працює мова у реальному сучасному бізнесі.

Читайте також: 

• Як вчити англійську мову
• Як швидко вчити та запам'ятовувати слова з англійської мови

Наші курси:

• Англійська для IT
• Корпоративна англійська
• Англійська для маркетологів
• Англійська для економістів та фінансистів
• Індивідуальне навчання
• Англійська для робочих мітів
• Визанчити рівень англійської мови