Английские идиомы и реклама
В мире современной рекламы игра слов, идиомы и яркие слоганы – это must. Именно они делают рекламу эмоциональной, креативной и помогают ей зацепить потребителя и надолго остаться в памяти. Если вы изучаете английский для делового общения, понимание подобных выражений просто необходимо.
В бизнес-английском идиомы используются не только во время переговоров или деловой коммуникации, но и в брендинге, маркетинге и рекламе. Именно они делают сообщение живым, эмоциональным и убедительным.
Использование идиом в рекламе – отличная идея, потому что такая реклама привлекает внимание благодаря юмору или игре слов, оказывает эмоциональное воздействие, создаёт эффект живого общения с потребителями и звучит максимально естественно. Именно поэтому в англоязычной рекламе идиомы встречаются очень часто.
Идиомы с эмоциональным эффектом
Грамотная реклама часто направлена не на прямую продажу продукта, а на изменение образа жизни потребителя, продажу эмоций, впечатлений и статуса. Например:
- beyond your wildest dreams – что-то невероятное и прекрасное, за пределами самых смелых мечтаний: The cruise ship Ocean Star offers luxury beyond your wildest dreams. (здесь буквально чувствуется роскошь и эксклюзивность предложения)
- do sb a world of good – сделать счастливее, принести пользу: A holiday cruise will do you a world of good.
Такие идиомы обычно используются в рекламе путешествий, туристических туров, wellness-продуктов и услуг, напрямую влияющих на качество жизни.
В сфере рекламы beauty- и wellness-процедур уместно использовать такую идиому, как:
- take years off somebody – делать моложе, освежать внешний вид: Drinking Corngrass has taken years off me.
Ещё один классический пример эмоциональной рекламы, которая продаёт не продукт, а образ жизни, – идиома:
- live life to the full – жить на полную: She believes in living life to the full.
Идиомы для подчеркивания преимуществ продукта
Чтобы подчеркнуть преимущества продукта и выделить его среди конкурентов, используются следующие идиомы:
- stand out from the crowd – выделяться среди других: The Vedra 2000 stands out from the crowd.
- ahead of its time – опережать своё время: The Vestbook 3800T is ahead of its time.
- hands down – безоговорочно, несомненно: It beats other cars in its class hands down.
- pack a punch – быть очень мощным и эффективным: This laptop packs an impressive punch.
Игра слов в рекламе
Использование игры слов – классический приём англоязычной рекламы. Давайте рассмотрим несколько примеров.
Реклама пылесоса: It’s time to come clean and admit you have a dust problem!
- come clean – признаться, сказать правду. Но в рекламном слогане выражение одновременно связано и с честностью, и с уборкой.
Реклама компании по перевозкам использует идиому a smart move, которая одновременно означает и «умное решение», и буквально «переезд».
- a smart move – мудрое решение.
В рекламе подарков, специальных предложений и сезонных скидок часто используется идиома:
- There’s no time like the present – нет лучшего момента, чем сейчас.
Если вас интересует изучение английского для бизнес-коммуникации, не стоит игнорировать идиомы. Их знание помогает лучше понимать рекламу и маркетинг, естественно звучать в профессиональном общении, правильно воспринимать англоязычный контент, понимать культурные особенности и наслаждаться игрой слов.
Бизнес-курсы английского в Bubbles English Center предлагают студентам не только качественное изучение грамматики и лексики, но и возможность разбираться в реальных примерах современного английского – от формальной деловой коммуникации до особенностей маркетинга и рекламы.
Деловой английский – это не только умение поддержать разговор на митинге или отправить письмо бизнес-партнёру, но и реальное понимание того, как язык работает в современном бизнесе.
Читайте также:
Наши курсы:
- Английский для IT
- Корпоративный английский
- Английский для маркетологов
- Английский для экономистов и финансистов
- Индивидуальное обучение
- Английский для рабочих мифов
- Извести уровень английского языка